Skip to content
Zoran TomićProfessor · Public relations
PRTOMIC
HREN
Znanstveni rad (rukopis) · 2026ZORAN TOMIĆCelebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije: od vidljivosti do menadžmenta značenjaSažetakRad razvija konceptualni okvir za razumijevanje Celebrity Public Relations u digitalnom i umjetnom inteligencijom posredovanom komunikacijskom okruženju, integrirajući teorije odnosa s javnošću, celebrity studija, digitalne komunikacije i Teoriju menadžmenta značenja u odnosima s javnošću. Predlažu se nova definicija Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije, koncept Celebrity Meaning Managera te Meaning Management Model of Celebrity Public Relations.

Research paper (manuscript) · 2026

Celebrity Public Relations in the Age of Artificial Intelligence: From Visibility to Meaning Management

Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije: od vidljivosti do menadžmenta značenja

Zoran Tomić

Download DOCX · 0.1 MBOpen DOCX
Authors
Zoran Tomić
Year
2026
Type
Research paper (manuscript)
Language
Croatian
File
DOCX, 0.1 MB
Celebrity Public Relationsumjetna inteligencijaMeaning Management Theory in Public Relationsmenadžment značenjacelebritydigitalna komunikacijastrateško komuniciranjesimbolička komunikacijareputacijaodnosi s javnošću

The paper is written in Croatian; the abstract and the opening are shown in the original language.

Abstract

Rad razvija konceptualni okvir za razumijevanje Celebrity Public Relations u digitalnom i umjetnom inteligencijom posredovanom komunikacijskom okruženju, integrirajući teorije odnosa s javnošću, celebrity studija, digitalne komunikacije i Teoriju menadžmenta značenja u odnosima s javnošću. Predlažu se nova definicija Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije, koncept Celebrity Meaning Managera te Meaning Management Model of Celebrity Public Relations.

From the opening

Celebrity Public Relations tijekom posljednjih nekoliko desetljeća razvio se u jedno od najdinamičnijih i najutjecajnijih specijaliziranih područja suvremenih odnosa s javnošću. Razvoj globalnih medija, digitalnih komunikacijskih platformi i društvenih mreža omogućio je javnim osobama dosad nezabilježenu razinu vidljivosti, društvenoga utjecaja i simboličke moći.

Istodobno, komunikacijsko okruženje u kojem celebrityji djeluju doživjelo je duboku transformaciju. Digitalne platforme postupno su preuzele ulogu tradicionalnih medija kao dominantnoga prostora javne komunikacije, dok su algoritamsko posredovanje sadržaja, personalizacija informacija i ubrzani razvoj umjetne inteligencije (AI) promijenili način na koji se komunikacijske poruke proizvode, distribuiraju, interpretiraju i vrednuju (Castells, 2010.; van Dijck, 2013.; Floridi, 2014.).

The full paper is available to download.

Download DOCX · 0.1 MB

Recommended citation

Zoran Tomić (2026). Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije: od vidljivosti do menadžmenta značenja. https://zorantomic.com/en/research/celebrity-public-relations-u-doba-umjetne-inteligencije/

Research

More papers

Research
SOCRATES – YES communication model in medicine: a new paradigmatic framework for improving clinical and organizational communication — first pageLiječnički vjesnik · 2026PDF · 7 pp.

SOCRATES – YES communication model in medicine: a new paradigmatic framework for improving clinical and organizational communication

Komunikacija u medicini mnogo je više od razmjene informacija. Cilj je rada prikazati i konceptualno utemeljiti integrativni komunikacijski model SOKRAT – DA temeljen na Sokratovoj metodi potvrdnih odgovora te razmotriti njegovu primjenjivost u različitim oblicima medicinske komunikacije (liječnik – pacijent, liječnik – obitelj, liječnik – student, interdisciplinarni timovi i organizacijsko upravljanje). Model se sastoji od šest koraka: početno usklađivanje, uvažavanje, sokratovsko navođenje, formuliranje informacije i preporuke, povratna sprega te zaključno „da“ i ohrabrenje.Zoran Tomić, Danijela Marojević Tomić and Ivan Eugen TomićRead →Public Diplomacy PR: From Information Management to Meaning Management — first pageResearch paper (manuscript) · 2026PDF · 10 pp.

Public Diplomacy PR: From Information Management to Meaning Management

Suvremena javna diplomacija prolazi kroz duboku transformaciju uzrokovanu digitalizacijom komunikacije, razvojem društvenih mreža, globalnih medijskih platformi i umjetne inteligencije. Cilj ovoga rada jest analizirati razvoj javne diplomacije od modela usmjerenih na prijenos informacija prema pristupu koji u središte stavlja procese interpretacije i oblikovanja značenja među međunarodnim javnostima. Rad zaključuje da budućnost javne diplomacije neće određivati količina proizvedenih informacija, nego sposobnost država da razumiju i usmjeravaju procese kroz koje međunarodne javnosti oblikuju percepcije, povjerenje, reputaciju i međunarodni utjecaj.Zoran TomićRead →The Manager of Meaning in Contemporary Public Relations — first pageSouth Eastern European Journal of Communication · 2025PDF · 16 pp.

The Manager of Meaning in Contemporary Public Relations

In the contemporary communication environment marked by information overproduction, audience fragmentation, and the digital circulation of interpretations, public relations is increasingly transforming from a communication support function into a strategic organisational function. This paper advances the thesis that contemporary public relations can be theoretically understood as an institutionalised practice of meaning management, whereby the public relations professional is conceptualised as a manager of meaning. The contribution of the paper lies in analytically repositioning meaning management from general management theory into the core of public relations theory: the primary objective is not information dissemination, but interpretive stability, trust, and legitimacy.Zoran TomićRead →