Research paper (manuscript) · 2026

Public Diplomacy PR: From Information Management to Meaning Management

PR javne diplomacije: od upravljanja informacijama prema upravljanju značenjem

Zoran Tomić

Authors: Zoran Tomić
Year: 2026
Type: Research paper (manuscript)
Language: Croatian
Length: 10 pages
File: PDF, 0.1 MB

javna diplomacijaodnosi s javnošćustrateško komuniciranjeznačenjemeđunarodne percepcijereputacija državesoft powermeđunarodno povjerenje

The paper is written in Croatian; the abstract and the opening are shown in the original language.

Abstract

Suvremena javna diplomacija prolazi kroz duboku transformaciju uzrokovanu digitalizacijom komunikacije, razvojem društvenih mreža, globalnih medijskih platformi i umjetne inteligencije. Cilj ovoga rada jest analizirati razvoj javne diplomacije od modela usmjerenih na prijenos informacija prema pristupu koji u središte stavlja procese interpretacije i oblikovanja značenja među međunarodnim javnostima. Rad zaključuje da budućnost javne diplomacije neće određivati količina proizvedenih informacija, nego sposobnost država da razumiju i usmjeravaju procese kroz koje međunarodne javnosti oblikuju percepcije, povjerenje, reputaciju i međunarodni utjecaj.

From the opening

Početkom 21. stoljeća javna diplomacija prolazi kroz jednu od najznačajnijih transformacija od svojega nastanka. Globalizacija, digitalna komunikacija, razvoj društvenih mreža, umjetna inteligencija i sve snažniji utjecaj međunarodnih medijskih platformi temeljito su promijenili način na koji države komuniciraju s inozemnim javnostima. Diplomatska komunikacija više nije ograničena na službene kanale, diplomatske note i međunarodne konferencije.

Takvo komunikacijsko okruženje otvorilo je novo poglavlje u razvoju javne diplomacije. Tradicionalno razumijevanje prema kojemu međunarodno razumijevanje proizlazi iz kvalitetnog informiranja i učinkovite komunikacije više nije dostatno za objašnjenje suvremenih međunarodnih odnosa. Države danas raspolažu većim komunikacijskim mogućnostima nego ikada prije, ali istodobno sve teže ostvaruju povjerenje, vjerodostojnost i međunarodni utjecaj. Informacija je postala globalno dostupna, no njezina dostupnost ne jamči zajedničko razumijevanje niti pozitivnu percepciju države koja ju je poslala.

The full paper (10 pages) is available to download.

Download PDF · 0.1 MB

Recommended citation

Zoran Tomić (2026). PR javne diplomacije: od upravljanja informacijama prema upravljanju značenjem. https://zorantomic.com/en/research/pr-javne-diplomacije/

Research

More papers

Research

Liječnički vjesnik · 2026PDF · 7 pp.

SOCRATES – YES communication model in medicine: a new paradigmatic framework for improving clinical and organizational communication

Komunikacija u medicini mnogo je više od razmjene informacija. Cilj je rada prikazati i konceptualno utemeljiti integrativni komunikacijski model SOKRAT – DA temeljen na Sokratovoj metodi potvrdnih odgovora te razmotriti njegovu primjenjivost u različitim oblicima medicinske komunikacije (liječnik – pacijent, liječnik – obitelj, liječnik – student, interdisciplinarni timovi i organizacijsko upravljanje). Model se sastoji od šest koraka: početno usklađivanje, uvažavanje, sokratovsko navođenje, formuliranje informacije i preporuke, povratna sprega te zaključno „da“ i ohrabrenje.Zoran Tomić, Danijela Marojević Tomić and Ivan Eugen TomićRead →Znanstveni rad (rukopis) · 2026ZORAN TOMIĆCelebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije: od vidljivosti do menadžmenta značenjaSažetakRad razvija konceptualni okvir za razumijevanje Celebrity Public Relations u digitalnom i umjetnom inteligencijom posredovanom komunikacijskom okruženju, integrirajući teorije odnosa s javnošću, celebrity studija, digitalne komunikacije i Teoriju menadžmenta značenja u odnosima s javnošću. Predlažu se nova definicija Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije, koncept Celebrity Meaning Managera te Meaning Management Model of Celebrity Public Relations.Research paper (manuscript) · 2026DOCX

Celebrity Public Relations in the Age of Artificial Intelligence: From Visibility to Meaning Management

Rad razvija konceptualni okvir za razumijevanje Celebrity Public Relations u digitalnom i umjetnom inteligencijom posredovanom komunikacijskom okruženju, integrirajući teorije odnosa s javnošću, celebrity studija, digitalne komunikacije i Teoriju menadžmenta značenja u odnosima s javnošću. Predlažu se nova definicija Celebrity Public Relations u doba umjetne inteligencije, koncept Celebrity Meaning Managera te Meaning Management Model of Celebrity Public Relations.Zoran TomićRead →

South Eastern European Journal of Communication · 2025PDF · 16 pp.

The Manager of Meaning in Contemporary Public Relations

In the contemporary communication environment marked by information overproduction, audience fragmentation, and the digital circulation of interpretations, public relations is increasingly transforming from a communication support function into a strategic organisational function. This paper advances the thesis that contemporary public relations can be theoretically understood as an institutionalised practice of meaning management, whereby the public relations professional is conceptualised as a manager of meaning. The contribution of the paper lies in analytically repositioning meaning management from general management theory into the core of public relations theory: the primary objective is not information dissemination, but interpretive stability, trust, and legitimacy.Zoran TomićRead →