Teorijski okvir · Meaning Management
Menadžment značenja
Teorija menadžmenta značenja (meaning management) pomiče težište odnosa s javnošću s upravljanja informacijama i odnosima prema strateškom i etičkom upravljanju značenjem. Organizacije ne mogu kontrolirati značenje koje će javnosti stvoriti — ali mogu sudjelovati u njegovu oblikovanju. Koncept je prof. Tomić predstavio 2026. godine kao novi razvojni okvir profesije (PR 4.0).
Što je menadžment značenja?
Upravljanje značenjem može se definirati kao organizirani skup simboličkih i kulturnih praksi kojima se interpretacije organizacijskog djelovanja oblikuju, pregovaraju i privremeno stabiliziraju u odnosima između organizacije i njezinih javnosti.Z. Tomić, „Što je upravljanje značenjem (meaning management) u odnosima s javnošću?“, 2026.
Od informacije prema interpretaciji
Značenje nije sadržano u poruci — nastaje interpretacijom, u interakciji organizacije, medija, dionika i javnosti.
Menadžer značenja
Stručnjak za odnose s javnošću postaje ključni akter koji nudi interpretativne okvire, narative i simboličke resurse.
Strateško i etičko
Upravljanje značenjem nije kontrola javnosti: cilj je oblikovati uvjete u kojima javnosti stvaraju vlastita tumačenja.
PR 4.0
Nova paradigma odnosa s javnošću u dobu umjetne inteligencije, digitalizacije i informacijske hiperprodukcije.
Ključni tekstovi
Što je upravljanje značenjem (Meaning management) u odnosima s javnošću?
The Manager of Meaning in Contemporary Public Relations
PR 4.0: Seven Theses of the New Public Relations Paradigm
PR 4.0 – The Future of PR Lies Not in Information, but in Meaning
Zoran Tomić’s New Definition of Public Relations: A Theoretical Framework and Elaboration
A Paradigm Shift in Public Relations
Politički PR: Zašto politika ne prodaje programe nego vizije budućnosti
Public Diplomacy PR: From Information Management to Meaning Management
Recepcija
Tomićev menadžment značenja: novi teorijski okvir za razumijevanje suvremenih odnosa s javnošću
izv. prof. dr. sc. Miro Radalj · PR Days SUM
Menadžer značenja: novi teorijski okvir koji redefinira odnose s javnošću
Marijan Primorac · PR Days SUM
Nova paradigma odnosa s javnošću prof. dr. sc. Zorana Tomića: značenje kao temelj strateške komunikacije
Sveučilište Sjever · unin.hr
Novi teorijski iskorak u odnosima s javnošću
izv. prof. dr. sc. Miro Radalj · zorantomic.com
